«Invasiva, noiosa e generica: pubblicità tutta da reinventare»
Parla il capo globale delle operazioni di marketing e brand di P&G, il colosso americano al vertice delle aziende che investono di più al mondo in advertising
App, membership e premi per ballare con le nuove tribù
Quasi un pesce d'aprile. D'altronde negli anni del real time marketing un colosso mondiale della ristorazione può decidere di lanciare un nuovo prodotto con un blind test trasformato in candid camera. Così Burger King ha venduto il suo hamburger di carne, ma stavolta senza metterci dentro la carne.
Brand a rischio social ma essere assenti non è un'opzione
«Che i social non siano il contesto ideale per costruire e alimentare la relazione tra le persone e le marche è una provocazione interessante e condivisibile. Ma sostenere che i brand dovrebbero abbandonare i social è sbagliato. Così come la proposizione di una disfida sovranista tra dati e
Dai podcast ai loghi sonori i brand si inventano la voce
Al bando video immersivi o foto filtrate. Per celebrare il trentesimo compleanno del world wide web i ricercatori del Cern di Ginevra hanno omaggiato il papà del www Tim Berners-Lee con un oggetto indimenticabile del passato. A questo informatico britannico che trent'anni fa ha avuto l'intuizione
Il guru del marketing contro i social: «Non servono ai brand, riscopriamo l'attenzione»
Se il marketing fosse un colore sarebbe ancora il viola. Nonostante tutto. Come quella mucca che ha fatto il giro del mondo, tradotta in centinaia di lingue. Ma se l'attenzione preziosa di un tempo era distratta, oggi è parcellizzata in mille piattaforme. E sul banco degli imputati siedono senza
7 lezioni che ho imparato dagli Artigeni d'Italia
Appassionati, competenti, carismatici, ottimisti, capaci di fare rete declinandola anche in modo analogico, oltre gli steccati e le barricate di un tempo. Preziosi per ciò che sanno, abili per ciò che fanno, agili per come dialogano o vendono o lavorano in rete e sui social. Sono gli Artigeni, una generazione di artigiani digitali dalle idee geniali che ho avuto il privilegio di incontrare dal vivo e raccontare nel mio libro "SEI UN GENIO" edito da Hoepli, uscito esattamente dodici mesi fa. Scr...
L'impresa di essere social
Pennelli, pietra d'agata, scalpelli certamente. Ma anche un computer e una buona connessione, se possibile con banda larga. Per Antonio Gulisano, 36enne restauratore catanese con in tasca un diploma conseguito al Centro Europeo del Restauro di Firenze, il lavoro passa anche per i social media. Oggi la sua bottega di sessanta metri quadrati aperta sette anni fa a Viagrande, paesino di quasi novemila anime alle pendici dell'Etna, è frequentata da clienti di ogni angolo del mondo. E al negozio virt...
Contaminazioni al lavoro
In Calabria un vecchio mulino in pietra naturale, l'unico rimasto ancora in piedi nella regione, nel giro di un anno è tornato a girare senza sosta. E a dare nuova vita ai grani antichi della terra calabrese. Il merito sta nell'intuizione geniale di Stefano Caccavari, 28enne calabrese con in tasca una laurea in economia aziendale. Stefano ha impastato saperi e sapori del passato con le nuove tecnologie. Siamo a San Floro, paese con forte vocazione agricola e con poco meno di settecento anime ne...
Torna il Wwworkers Camp: alla Camera dei Deputati la via italiana al futuro del lavoro
Il lavoro non è più quello di una volta, parafrasando Mark Strand. O forse sì. Nel senso che il lavoro è quello di sempre quando scommette sull'eccellenza della ricerca e su quei saperi che affondano le radici in secoli di storia. Ma oggi il lavoro è anche qualcos'altro, quando si contamina con le tecnologie digitali. Per dirla alla Seth Godin un lavoro "wow" che vive oggi di genialità umana e di innovazione tecnologica e che di fatto arriva ad ibridare i mestieri di un tempo reinventandoli, r...
Artigeni
Essere geni a chilometro zero Una famiglia di pastori sardi che si apre alla Rete (e in fondo al mondo intero), permettendo ai clienti online di adottare a distanza una pecora: con 300 euro di investimento all'anno si ricevono a casa venti chili di prodotti e si può monitorare online la pecora adottata. Un barista milanese che decide di premiare le coppie di amici e fidanzati che si baciano nel suo locale offrendo loro un calice di vino. Una mesticheria nel rione Monti, nel cuore di Roma a due ...
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