Appulomilanese, lavoro al Sole 24 Ore dal 1993. Nativo analogico e innamorato del digitale, mi occupo di marketing, comunicazione e nuove tendenze. Golfhaolic nel tempo libero. Laureato in Scienze Politiche all’Università di Bari.
Luogo: Milano
Lingue parlate: italiano, inglese
Argomenti: comunicazione, marketing, digital transformation
Premi: Assorel
- 15 maggio 2026
Presa di posizione caso per caso: addio al marketing in taglia unica
La partita è in corso ma l’esito è incerto. Per alcuni sembra addirittura truccata. Da una parte la vita digitale alimentata da dispositivi connessi e algoritmi performanti. Dall’altra la vita reale nelle strade cittadine che un tempo favorivano il gioco e che oggi sono percorsi alternativi di
- 28 aprile 2026
Reputazione sotto pressione, si apre una stagione ad alto rischio
C’è il campo da gioco dove si riversano migliaia di occhi, luci, aspettative. E c’è lo spogliatoio, quel backstage che sfugge ai più ma dove si definiscono le strategie. Tra questi due spazi persone al lavoro con diverse competenze e responsabilità. Una filiera da presidiare, anche a livello
- 24 aprile 2026
I Best Brands scelgono la gioia contro il pessimismo globale
«La mia pace interiore? Parte dall’attenzione che metto nelle cose che più contano per me: la squadra, la famiglia, la fede». È un manifesto programmatico quello di Sha’Carri Richardson, atleta statunitense classe 2000, una delle velociste più iconiche della nuova generazione dalla storia
- 13 aprile 2026
Massimo Beduschi: «L’incertezza colpisce i budget, la pubblicità prova a resistere»
«Il mercato pubblicitario tiene nonostante la guerra, ma se il conflitto dovesse protrarsi la crescita attesa rallenterebbe al +5,1% nel 2026, con una perdita superiore ai 150 milioni di euro e impatti più pesanti nel 2027. Più contenuto l’effetto in caso di una rapida risoluzione: in questo
- 25 marzo 2026
Dai voli aerei ai laptop nei bar i brand riscrivono il galateo sociale
Prima portano Internet in cielo, investendo miliardi in connessione anche a diecimila metri di quota. Poi riscrivono il galateo della convivenza a bordo. Succede con United Airlines: durante l’ultimo Superbowl ha celebrato il nuovo wi-fi satellitare “in fase di lancio” – questo il titolo della
- 21 marzo 2026
Il nuovo Eldorado del marketing è nelle risposte degli algoritmi
Non solo sulla terraferma, in mare o nei cieli. Oggi i nuovi conflitti passano anche dai colossi di intelligenza artificiale. In ballo c’è il posizionamento verso pubblici sempre più allargati e condizionati dalle conversazioni continue. È lì che si gioca una nuova partita di potere: nella capacità
- 13 marzo 2026
Dal fortino di Lopez a Friends i brand monetizzano i ricordi
Un fortino militare in mezzo al deserto torna d’attualità. Una serie tv cult nel passato approda nei menù. «Tanta nostalgia degli anni ‘90 quando il mondo era l’arca e noi eravamo Noè», cantavano già trent’anni fa gli Articolo 31. Ma oggi questo fenomeno del retrò incide nel marketing contemporaneo
- 04 marzo 2026
L’enigma Reddit: aziende sedotte dall’economia delle community
E se per salvarci da evolute intelligenze artificiali e social sempre più invasivi arrivasse un alieno? In realtà è già qui, da ben ventuno anni. È Snoo, mascotte ufficiale diReddit, evergreen tech che sta (ancora) sparigliando le carte, optando per scambi di utilità rispetto alle metriche di
- 01 marzo 2026
L’arte di imbucarsi ai grandi eventi: i brand occupano i trending topic
Troppo ghiotta l’occasione per lasciarsela sfuggire. D’altronde quando ricapita di lanciare una nuova serie proprio sul mercato che ospita l’olimpiade dal grande seguito social? Due campioni e una pista da hockey su ghiaccio: Heated Rivalry, sbarcata in Italia su HBO Max e che intreccia
- 18 febbraio 2026
Diete, bellezza e fitness: i brand colonizzano le routine quotidiane
«Stai seduto di meno. Muoviti di più. Fai esercizio fisico e soprattutto chiudi gli anelli». Gli auguri di buon anno rivolti poche settimane fa alla propria community da parte di Apple suonavano come la scheda di un personal trainer. Eppure l’anello biometrico legato all’Apple Watch che trasforma
- 13 febbraio 2026
Più presenza e meno schermi: per i brand l’opzione digital detox
Dai piedi che corrono alle mani che impastano. Un passaggio epocale per uno dei brand più noti al mondo. Dimenticatevi le app per misurare le prestazioni sportive, le piattaforme immersive nel metaverso, le consolle di gioco per streamer. Oggi l’idea più rivoluzionaria non passa più dagli schermi
- 03 febbraio 2026
Shopping per calmare l’ansia, il nuovo antistress della Gen Z
Una hit musicale dei primi anni Duemila sta stregando quella generazione che all’epoca non era neppure nata. Eppure Milkshake di Kelis, singolo del 2003 ed estratto dall’album Tasty, è diventato colonna sonora della nuova campagna promossa per il mercato americano da Gap. E sta lasciando il segno.
- 30 gennaio 2026
Una vita da uno, così il marketing cavalca la nuova single economy
Non ci sono più le famiglie di una volta. E forse neppure le sterminate tribù di amici. Quello che sta accadendo nei consumi – alimentato da un marketing molto più individualista – è la moltiplicazione di prodotti in monoporzione, esperienze dasingle rider e quindi da viaggiatore solitario,
- 15 gennaio 2026
Le sette vite dei social, i brand rilanciano su creator e community
Si sa, l’anno inizia sempre con i buoni propositi che via via vengono disattesi. Eppure la campagna appena lanciata sul mercato statunitense da Crunch Fitness – tra le principali catene di palestre a basso costo – racconta come la formula del successo dei loro club passi dalla community. Lo spot è
- 20 dicembre 2025
Visione lunga e tempi corti, l’equilibrio che ridisegna i brand
Un boomerang social tanto sorprendente quanto inaspettato. Perché mai avrebbero pensato di essere fraintesi. Almeno stando a quanto hanno dichiarato a mezzo stampa. Eppure è piovuta una marea di critiche per la scelta del colore dell’anno 2026 da parte dell’Istituto Pantone. Si tratta di cloud
- 11 dicembre 2025
Il lato più oscuro delle filiere e i rischi per il valore del brand
Segni particolari: concentrato. Non può essere diversamente quando a scendere in campo per gareggiare nelle olimpiadi della qualità c’è un pomodoro impegnato in ogni disciplina sportiva. È la nuova campagna di Heinz, azienda nata nel 1869 in Pennsylvania per mano di Henry J. Heinz, giovane
- 25 novembre 2025
Un cliente su cinque fa shopping sotto dettatura dei nuovi algoritmi
Non ci sono più gli esattori di una volta. In un mondo segnato da un costante rumore di fondo, per distinguersi bisogna stupire. Ma colpisce che l’effetto wow sia scelto dall’ingessata e autorevole agenzia delle entrate e delle dogane di sua maestà, nota in Inghilterra con l’acronimo HMRC.
- 21 novembre 2025
La nuova dittatura dell’algoritmo riscrive i processi della creatività
Altro che limpida e trasparente. Un rubinetto dal quale sgorga acqua torbida diventa la metafora del mondo contemporaneo inquinato dalle fake news nel tempo dominato dall’intelligenza artificiale. È una visione apocalittica quella dell’agenzia Reuters, che dopo ben 175 anni – e per la prima volta
- 14 novembre 2025
Volti veri per storie credibili, dipendenti sempre più narratori
Mani in pasta ma anche in rete. Una storica pasticceria milanese ha deciso di raccontarsi in una docuserie online partendo dalle proprie persone, quei maestri pasticcieri che studiano, impastano e realizzano capolavori. Un modo per celebrare l’azienda e per ricordare il suo fondatore. Un pezzo di
- 25 ottobre 2025
La guerra fredda tra bot e creator per conquistare il cuore dei clienti
«I computer sono incredibilmente veloci, accurati e stupidi. Gli uomini sono incredibilmente lenti, inaccurati e intelligenti. L’insieme dei due costituisce una forza incalcolabile». È una frase attribuita a una delle figure più iconiche sull’intelligenza umana, tra le prime ad essere clonata da