Appulomilanese, lavoro al Sole 24 Ore dal 1993. Nativo analogico e innamorato del digitale, mi occupo di marketing, comunicazione e nuove tendenze. Golfhaolic nel tempo libero. Laureato in Scienze Politiche all’Università di Bari.
Luogo: Milano
Lingue parlate: italiano, inglese
Argomenti: comunicazione, marketing, digital transformation
Premi: Assorel
- 22 giugno 2025
Troppi stimoli e attenzione labile, brand e clienti nell’era della pigrizia
«La gentilezza è un’arma potente e mai superata». Parola di Superman, uno dei più longevi supereroi, classe 1933 e archetipo di colui che fronteggia il male con abilità straordinarie. In un mondo segnato dal caos questo simbolo di resilienza torna sul grande schermo e nelle campagne dei brand. In
- 13 giugno 2025
Storia, artigianalità e unicità conquistano anche i più giovani
Al bando il fai-da-te. Nel tempo che segna una nuova primavera per l’artigianato affidarsi agli esperti fa la differenza. Lo racconta nel Regno Unito una campagna di una media impresa diventata grande nel tempo. Hillarys, realtà produttrice di tendaggi su misura con sede a Norwich e fondata nel
- 07 giugno 2025
Dalla salute ai rischi del digitale: i brand diventano buoni maestri
Al bando le immagini perfette e ritoccate di un mondo ideale. Ma anche gli effetti mirabolanti generati con l’intelligenza artificiale. Per lasciare il segno e accompagnare l’utente verso una nuova consapevolezza basta una telecamera endotermica che esplora le profondità marine mostrando senza
- 24 maggio 2025
Geopolitica e comunicazione: il ruolo strategico dei comunicatori aziendali
Tutto il mondo in una stanza. O meglio, tutti i mondi – quelli anche lontani dalla Terra – in un mezzo su quattro ruote. In America la nuova campagna di Hyundai svela il legame con lo Spazio. Sarà l’effetto Elon Musk o la stretta attualità con le missioni su Marte per i civili, ma il richiamo è
- 15 maggio 2025
Così i brand riavvolgono il nastro e puntano sull’effetto nostalgia
Un ritorno al futuro, parafrasando un titolo cinematografico che ha fatto la storia. Perché nella recente campagna di Apple per il Capodanno cinese il nastro della memoria si riavvolge facendoci tornare negli anni Novanta. Altro che metafora: siamo proprio di fronte ad una musicassetta. Al contempo
- 09 maggio 2025
Veloci, efficaci e virali: così i meme seducono il marketing e la politica
In America è stata definita la battaglia dei meme. Si combatte nell’agone social con immagini senza soluzione di continuità che diventano virali sugli schermi degli smartphone, ma anche in quell’economia reale segnata dall’incertezza per via dei dazi annunciati e in taluni casi attuati. Proprio nel
«Le ricerche online sono sempre più conversazionali»
«Il passaggio dalla pubblicità tradizionale a quella personalizzata, quindi a quella online, ha rappresentato un cambio di paradigma. Da un modello dispersivo basato su un megafono puntato sulla folla per proporre soluzioni indistinte si è approdati a uno strumento personalizzato per i consumatori
- 03 maggio 2025
La Pa accelera su social e digital con storytelling e nuovi profili
Non è mai troppo tardi, anche per imparare a scrivere una lettera, la prima della propria vita. Lo racconta la studentessa più anziana al mondo che ha ispirato molti altri suoi coetanei a tornare a scuola per imparare a leggere e scrivere. Maria Edelzuita, novantacinquenne brasiliana mamma di nove
- 17 aprile 2025
Nel gran bazar dei social media i contenuti spingono le vendite
Davide può battere Golia, o almeno può dargli del filo da torcere. È la storia di Luxe Collective, impresa che rivende borse, accessori e calzature di design di seconda mano e che ha aperto il suo primo pop-up store a Londra a pochi passi dalle boutique di lusso Louis Vuitton ed Hermes. Tutto nasce
- 07 aprile 2025
Tra psicosi e dazi reali le strategie dei brand per rassicurare i mercati
Una coincidenza che suona quasi come un segno premonitore. La partenza dei dazi decisa dall’amministrazione americana guidata da Donald Trump cade in questo inizio di aprile che per i canadesi da sempre è la stagione migliore per la produzione di sciroppo d’acero.
- 04 aprile 2025
Autenticità al servizio dei clienti, il tratto vincente dei Best Brands
Gli effetti speciali più efficaci? Quelli che semplificano la vita del consumatore nelle faccende quotidiane, anche quelle più noiose legate, ad esempio, al bucato. È il messaggio che passa dalla nuova campagna di Samsung per il mercato indiano. Dimenticatevi paesaggi immersivi, storytelling
- 22 marzo 2025
Nell’era dell’incertezza globale il faro per i brand è la fiducia
Fattorie industriali trasformate in realtà con colture biologiche, latticini da mucche allevate al pascolo, prodotti a chilometro zero per i vari ristoranti. Non è un mondo immaginario, anche se la campagna di marketing appena lanciata da Chipotle Mexican Grill parte da un cartoon racchiuso in un
- 07 marzo 2025
Contenuti e servizi su misura, i brand seguono il modello Spotify
Un piccolo mugnaio diventa protagonista di un salto temporale di più di quarant’anni, dall’alba degli anni ‘80 ai giorni nostri dominati dall’evoluzione tecnologica, in testa l’intelligenza artificiale. Così il Piccolo Mugnaio Bianco, personaggio simbolo del Mulino Bianco, disegnato dalla matita di
- 01 marzo 2025
La nuova partita delle recensioni tra chatbot e commenti falsi
«Posto tipo bettola». Questo commento al vetriolo assai negativo inserito in una recensione di un ristorante di Recanati, ventimila anime nella provincia maceratese, e pubblicato su TripAdvisor e su Facebook da una cliente insoddisfatta ha guadagnato le prime pagine dei giornali. Ed è costato assai
- 17 febbraio 2025
L’ondata dei brand anti woke non travolge (per ora) l’Europa
Ogni idea, ogni svolta, ogni balzo in avanti inizia con un singolo punto di partenza. Ma alla fine quel punto, unito ad altri, genera cose meravigliose. Strizza l’occhio alle rivoluzioni tech e al gioco di squadra in ottica di inclusione lo spot realizzato da OpenAI per il Super Bowl, decretando
- 16 gennaio 2025
Seth Godin: «Il marketing del tutto e subito fa diventare i brand molesti»
«Più noi, meno me. Più dopo, meno ora». Quello di Seth Godin, guru mondiale del marketing contemporaneo, sembra apparentemente uno slogan, eppure racchiude molto di più. Una visione che si estende nel tempo e che abbraccia le persone di un’azienda, i clienti e le comunità. Un’idea di organizzazione
- 24 dicembre 2024
Grandi investitori in pubblicità, Procter & Gamble sorpassa AmazonNel 2019 i primi tre investitori pubblicitari sul mercato italiano erano Volkswagen, Barilla e Ferrero. Nel 2024 quello stesso podio si vede occupato da Procter & Gamble, Ferrero e L’Oréal. In mezzo un 2023 in cui il vertice di quella classifica era occupato da Amazon.
- 26 novembre 2024
Deepfake e social, nelle nuove crisi le percezioni battono la realtà
Trenta secondi di silenzio per rompere il flusso senza fine di dichiarazioni urlate o esultanza da tifoseria. È la scelta controcorrente che ha adottato Calm, app americana di meditazione, durante gli aggiornamenti sulle recenti consultazioni legate alle presidenziali americane. Nel momento di
- 20 novembre 2024
Nelle aziende meno confini tra marketing e comunicazione
Ci sono campagne che lasciano il segno, anzi l’impronta. Allargando la portata sociale dei brand. È quanto è successo a New York con cento elefanti disseminati nel cuore della Grande Mela. L’installazione Great Elephant Migration mostra pachidermi a grandezza naturale realizzati con una pianta
- 15 novembre 2024
I millennial contano ancora, alto impatto su consumi e trend
«Ne parlavamo tanto tanti anni fa, di quanto è paranoica questa città, della sua gente e delle sue manie, due discoteche e centosei farmacie». È il passaggio di una delle canzoni più iconiche degli 883, tornata prepotentemente di attualità in questo autunno 2024 che sembra portarci indietro di