Appulomilanese, lavoro al Sole 24 Ore dal 1993. Nativo analogico e innamorato del digitale, mi occupo di marketing, comunicazione e nuove tendenze. Golfhaolic nel tempo libero. Laureato in Scienze Politiche all’Università di Bari.
Luogo: Milano
Lingue parlate: italiano, inglese
Argomenti: comunicazione, marketing, digital transformation
Premi: Assorel
- 11 dicembre 2025
Il lato più oscuro delle filiere e i rischi per il valore del brand
Segni particolari: concentrato. Non può essere diversamente quando a scendere in campo per gareggiare nelle olimpiadi della qualità c’è un pomodoro impegnato in ogni disciplina sportiva. È la nuova campagna di Heinz, azienda nata nel 1869 in Pennsylvania per mano di Henry J. Heinz, giovane
- 25 novembre 2025
Un cliente su cinque fa shopping sotto dettatura dei nuovi algoritmi
Non ci sono più gli esattori di una volta. In un mondo segnato da un costante rumore di fondo, per distinguersi bisogna stupire. Ma colpisce che l’effetto wow sia scelto dall’ingessata e autorevole agenzia delle entrate e delle dogane di sua maestà, nota in Inghilterra con l’acronimo HMRC.
- 21 novembre 2025
La nuova dittatura dell’algoritmo riscrive i processi della creatività
Altro che limpida e trasparente. Un rubinetto dal quale sgorga acqua torbida diventa la metafora del mondo contemporaneo inquinato dalle fake news nel tempo dominato dall’intelligenza artificiale. È una visione apocalittica quella dell’agenzia Reuters, che dopo ben 175 anni – e per la prima volta
- 14 novembre 2025
Volti veri per storie credibili, dipendenti sempre più narratori
Mani in pasta ma anche in rete. Una storica pasticceria milanese ha deciso di raccontarsi in una docuserie online partendo dalle proprie persone, quei maestri pasticcieri che studiano, impastano e realizzano capolavori. Un modo per celebrare l’azienda e per ricordare il suo fondatore. Un pezzo di
- 25 ottobre 2025
La guerra fredda tra bot e creator per conquistare il cuore dei clienti
«I computer sono incredibilmente veloci, accurati e stupidi. Gli uomini sono incredibilmente lenti, inaccurati e intelligenti. L’insieme dei due costituisce una forza incalcolabile». È una frase attribuita a una delle figure più iconiche sull’intelligenza umana, tra le prime ad essere clonata da
- 17 ottobre 2025
Il marketing espande l’influenza, così nascono i chief brand officer
Talvolta le grandi organizzazioni dovrebbero ispirarsi alle mosse agili delle startup. Perché in alcuni casi riescono a rivoluzionare il mercato, persino quello paludato dell’industria del latte in polvere per neonati.
- 10 ottobre 2025
La riscoperta del cliente fedele, i nuovi costano cinque volte di più
Lo hanno definito l’e-commerce dal tocco personale. Ma forse a pensarci bene è più una zampata. Così si presenta Chewy, rivenditore americano di cibo per animali domestici e altri prodotti dedicati alla galassia pet. Il colosso è nato dall’intuizione del noto investitore canadese Ryan Cohen con una
- 04 ottobre 2025
Nel marketing dell’incertezza gli errori diventano una strategia
Nessuno è perfetto, si sa. Ma la novità è che neppure le macchine raggiungono l’infallibilità. Ecco perché diventa essenziale un’alleanza strategica tra umani e umanoidi. Ci crede così tanto Anthropic da dedicare al tema il debutto televisivo in grande stile. Il colosso americano nato quattro anni
- 26 settembre 2025
Show e schermi immersivi, la pubblicità punta sui negozi
Un libro di carta. A scriverlo è una delle prime internet only bank inglesi nata con i servizi su smartphone che decide di stamparlo. Di più, di rilanciarlo in una libreria nell’iconico quartiere londinese di Soho. La guida si chiama «The Book of Money» e l’ha pensata Monzo, banca online nata dieci
- 19 settembre 2025
La svolta di Nike per dialogare con le nuove generazioni ansiose
Riscrivere la storia partendo da un semplice ma potente punto interrogativo. In un mondo dove le certezze si diradano, un piccolo segno grafico può ridefinire il posizionamento di un brand e riscrivere la relazione con una comunità globale che è cambiata negli anni. Ha fatto inevitabilmente il giro
- 13 settembre 2025
Leader sempre più storyteller ma i passi falsi ora costano caro
«Non si può vincere se non si prova». È uno dei passaggi più epici della pellicola F1 – Il film. Nella storia di leadership della giovane promessa della F1 Sonny Hayes, che abbandona la pista per poi tornarci a distanza di trent’anni impegnato a salvare la squadra di una scuderia in bancarotta, si
- 10 luglio 2025
Algoritmi infiltrati e agenti Ia, l’avanzata dei nuovi persuasori
In questo tempo di guerra che anche nel marketing appare capovolto, persino un peluche icona dei più piccoli può perdere la sua innocenza per essere arruolato e mandato al fronte, diventando strumento di propaganda militare. È successo recentemente ad una specie di orsetto dalle orecchie grandi,
- 03 luglio 2025
Gli avatar perfetti fanno paura, il rischio della sindrome di Matrix
Al bando i meri acquisti di un tempo solo per i consumatori in carne e ossa. Lo shopping sfrenato conquista anche lo smartphone e la moda del momento è vestire i propri avatar. Così ha pensato il colosso americano del fashion Coach, nato in un piccolo laboratorio familiare a Manhattan nel 1941 e
- 22 giugno 2025
Troppi stimoli e attenzione labile, brand e clienti nell’era della pigrizia
«La gentilezza è un’arma potente e mai superata». Parola di Superman, uno dei più longevi supereroi, classe 1933 e archetipo di colui che fronteggia il male con abilità straordinarie. In un mondo segnato dal caos questo simbolo di resilienza torna sul grande schermo e nelle campagne dei brand. In
- 13 giugno 2025
Storia, artigianalità e unicità conquistano anche i più giovani
Al bando il fai-da-te. Nel tempo che segna una nuova primavera per l’artigianato affidarsi agli esperti fa la differenza. Lo racconta nel Regno Unito una campagna di una media impresa diventata grande nel tempo. Hillarys, realtà produttrice di tendaggi su misura con sede a Norwich e fondata nel
- 07 giugno 2025
Dalla salute ai rischi del digitale: i brand diventano buoni maestri
Al bando le immagini perfette e ritoccate di un mondo ideale. Ma anche gli effetti mirabolanti generati con l’intelligenza artificiale. Per lasciare il segno e accompagnare l’utente verso una nuova consapevolezza basta una telecamera endotermica che esplora le profondità marine mostrando senza
- 24 maggio 2025
Geopolitica e comunicazione: il ruolo strategico dei comunicatori aziendali
Tutto il mondo in una stanza. O meglio, tutti i mondi – quelli anche lontani dalla Terra – in un mezzo su quattro ruote. In America la nuova campagna di Hyundai svela il legame con lo Spazio. Sarà l’effetto Elon Musk o la stretta attualità con le missioni su Marte per i civili, ma il richiamo è
- 15 maggio 2025
Così i brand riavvolgono il nastro e puntano sull’effetto nostalgia
Un ritorno al futuro, parafrasando un titolo cinematografico che ha fatto la storia. Perché nella recente campagna di Apple per il Capodanno cinese il nastro della memoria si riavvolge facendoci tornare negli anni Novanta. Altro che metafora: siamo proprio di fronte ad una musicassetta. Al contempo
- 09 maggio 2025
Veloci, efficaci e virali: così i meme seducono il marketing e la politica
In America è stata definita la battaglia dei meme. Si combatte nell’agone social con immagini senza soluzione di continuità che diventano virali sugli schermi degli smartphone, ma anche in quell’economia reale segnata dall’incertezza per via dei dazi annunciati e in taluni casi attuati. Proprio nel
«Le ricerche online sono sempre più conversazionali»
«Il passaggio dalla pubblicità tradizionale a quella personalizzata, quindi a quella online, ha rappresentato un cambio di paradigma. Da un modello dispersivo basato su un megafono puntato sulla folla per proporre soluzioni indistinte si è approdati a uno strumento personalizzato per i consumatori