Campari

Campari è una delle aziende più importanti nel settore delle bevande a livello mondiale. In Italia è quotata in Borsa e fa parte del settore delle blue chip.

La storia del gruppo Campari è lunghissima. Tutto inizia nel 1860 quando Gaspari Campari apre un bar, chiamato il Caffè dell’Amicizia: in questo locale mette a punto la ricetta del bitter, che ne decreterà il successo in Italia e all’estero. Successivamente la società sposta la propria sede, apre impianti produttivi e si espande all’estero. Oggi Campari è un’azienda affermata a livello internazionale, in particolare in Germania, Stati Uniti, Svizzera e Brasile, e controlla alcuni dei marchi più prestigiosi del settore.

Campari opera in tre settori, e precisamente spirit, wine e soft drink. Nel segmento spirit si distinguono marchi di grande notorietà come Campari, SKYY Vodka, Wild Turkey e Cynar, oltre a marchi presenti sui mercati locali come Aperol, Cabo Wabo, CampariSoda, GlenGrant, Ouzo 12, Zedda Piras, X-Rated e i brasiliani Dreher, Old Eight e Drury's. Nel segmento wine spiccano marchi come Cinzano, noto in tutto il mondo, Liebfraumilch, Mondoro, Riccadonna, Sella & Mosca e Teruzzi & Puthod. Infine il settore dei soft drink è dominato nel mercato italiano da Crodino e Lemonsoda.

Negli anni lo sviluppo di Campari è avvenuto sia con l’espansione della propria attività sia con acquisizioni mirate, mantenendo sempre un buon equilibrio finanziario. La strategia del gruppo è quella di valorizzare i marchi più forti, detta premiumisation, anche con intense campagne di marketing. E proprio alcune delle pubblicità di Campari hanno colpito l’immaginario del pubblico e hanno fatto la storia dell'advertising in Italia.